Die optimalen Betreffzeilen bei E-Mails
Veröffentlicht am: 18. August 2011
Der E-Mail-Verkehr hat in den letzten Jahren eine zunehmende Verdichtung erfahren, da immer mehr Internetnutzer immer häufiger E-Mails versenden. Laut der Bitkom-Studie hat der durchschnittliche Internetnutzer drei E-Mail-Adressen, was die E-Mail-Aktivitäten selbstverständlich erhöht. Als Newsletter-Versender fragt man sich natürlich, wie man es erreichen kann, dass gerade die eigenen E-Mails eine höhere Priorität beim E-Mail-Empfänger genießen und sich gegen die Maße der E-Mailpost (auch Spam) durchsetzen können.
Wenn der Empfänger den Absender kennt und der Absender (Sie) in der Vergangenheit interessante, wertvolle Inhalte per E-Mail versendet hat, dann kann bereits das ausreichen, damit Ihre E-Mails eine höhere Priorität im Postfach des Empfängers genießen. Der Empfänger schaut sich den Absender an und denkt: „Oh, den kenn ich doch, der hat mir letzte Woche einen super nützlichen Tipp verraten…“.
Aber…
…wenn der Absender Sie nicht kennt, wieso soll er gerade Ihre E-Mails mit einer höheren Priorität bearbeiten? Hier hilft es ungemein mit Betreffzeilen Aufmerksamkeit zu erregen. Die Betreffzeile ist das Erste was der Empfänger von Ihrer E-Mail sieht. Wenn die Betreffzeile nichts sagt und auch nicht neugierig macht, dann führt das meist zu einer schlechten Öffnungsrate bei Newslettern.
Drei Arten von optimalen Betreffzeilen
Mit folgenden drei Arten von Betreffzeilen lohnt es sich immer zu arbeiten, da diese in der Vergangenheit für gute Öffnungsraten gesorgt haben:
1.) Die neugierig machende Betreffzeile
Das ist, denke ich, die effektivste aller Betreffzeilen, die für sehr gute Öffnungsraten sorgt. Alle Menschen sind neugierig, diese kleine Schwäche kann man im Business für sich nutzen, indem man Betreffzeilen textet die den Empfänger neugierig machen.
Beispiele für neugierig machende Betreffzeilen:
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Wenn der Empfänger diese Betreffzeilen liest, wird dieser fast automatisch – ohne nachzudenken – auf den E-Mail-Bereff klicken wollen, um den E-Mail-Inhalt angezeigt zu bekommen.
2.) Die Vorteils-Betreffzeile
Ganz klar: Jeder Mensch denkt in Vorteilen. Mit dieser Frage ist auch jeder Internetnutzer in der digitalen Welt unterwegs: „Was habe ich davon?“. Das wissen wir, daher beziehen wir dieses Wissen auch auf unser Newsletter-Marketing.
Beispiele für Vorteils-Betreffzeilen
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- Mit diesem Mittel nehme ich im Schlaf ab!
Die Vorteils-Betreffzeilen werden Sie sehr häufig einsetzen „müssen“, da der heutige Internetnutzer keinen Newsletter abboniert der ihm keine Vorteile bietet. Wenn der Inhalt dem Newsletter-Leser nichts bringt, wird dieser den „Austragen-Link“ klicken.
3.) Die Angebots-Betreffzeilen
Jeder Mensch liebt es zu sparen. Vor allem wenn es ums Geld geht. Dieses Verlangen ist heute in jedem Verbraucher tief verankert. Unser Zauberwort heißt: „Angebot!“. Mit Angebots-Betreffzeilen motivieren Sie einen E-Mail-Empfänger die E-Mail zu lesen, da niemand gerne ein Angebot versäumen möchte. Bester Beweis dafür dass Angebots-Betreffzeilen funktionieren?
Wie viele Briefe bekommen Sie per Post zugeschickt die im Grunde ein Angebot sind? Angebote bringen Geld in Bewegung – immer!
Beispiele:
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- Für die nächsten 10 Kunden gibt es folgende Boni…
- Unsere Aktion läuft heute um 0.00 Uhr ab – schnell zugreifen!
Das waren die wichtigsten drei Arten von Betreffzeilen, die Sie kennen sollten, wenn Sie erreichen wollen, dass Ihre E-Mails gelesen werden. Wenn Sie mit Ihrem Newsletter wertvolle Informationen verschicken wollen, dann werden Sie am häufigsten die Vorteils-Betreffzeile nutzen. Wenn Sie aktuelle News zu Produktschnäppchen via E-Mail an Sparfüchse verschicken wollen, dann werden Sie mit der Angebots-Betreffzeile die besten Ergebnisse erzielen.
Es lohnt sich immer etwas länger an einer Betreffzeile zu texten, weil man dadurch nicht nur die Öffnungsrate der Newsletter erhöht, sondern auch mehr Geld mit dem Newsletter verdient.
Tags: Betreff, Betreffzeilen, E-Mails, Newsletter, Öffnungsrate
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