Die richtige Spezialisierung des Themas einer Website
Veröffentlicht am: 13. Juni 2011
Die Spezialisierung ist das A und O im Internetmarketing, das musste ich nach einigen Projekten, die ich in den Sand gesetzt habe, lernen. Zu Beginn meiner Karriere konzentrierte ich mich mit meinen Sites auf Themen mit sehr hohem Suchvolumen in Suchmaschinen. Ich dachte ganz einfach, dass je mehr Nachfrage für ein Thema besteht, desto mehr Besucher kann ich mit der Website gewinnen. Theoretisch gesehen war dieser Gedanke nicht verkehrt, doch in der Praxis hat dieser Gedanke hohen Schaden angerichtet.
Es ist nämlich so, dass bei Themen, die ein hohes Interesse bei Internetnutzern genießen, auch mehr Webseiten genau zu diesen Themen erstellt werden. Hinter jeder dieser Websites sitzt meist nicht nur einer, sondern oft mehrere Webmaster, SEOs und Marktanalytiker, die tagtäglich nur einen Job zu erledigen haben: Eine Website möglichst nach oben in den Suchmaschinen zu pushen und diese dort zu halten.
Jetzt frage ich Sie: Welche Chance hätten Sie als einfacher, vielleicht sogar Einsteiger-Webmaster, der soeben ins Internetmarketing einsteigt und dort seine erste Website zu errichten versucht? Die Chance ausgebildete Fachleute zu schlagen, die sich mit der Materie bereits seit einigen Jahren *täglich* beschäftigen, ist gleich gegen Null.
Jeder große Shop, jede bekannte Produktseite, jede Homepage eines bekannten Fußballvereins beschäftigt Leute, die die Webpräsenz im Web möglichst auf gute Rankings bei Google und Co. bringen sollen. Gegen gut organisierte Websites konkurrieren zu wollen, ist nicht klug. Gewiss… man kann fast jede dieser Websites im Ranking schlagen und die Besucher der Konkurrenz direkt vor der Nase wegschnappen, aber das dauert Zeit und erfordern nicht wenig Einsatz vom Optimierer - sehr hoher Aufwand vorausgesetzt.
Diese Zeit hat man meistens nicht, wenn man im Internet neue Ideen testet und schnell auf Ergebnisse angewiesen ist, um sich weitere Gedanken über die Zukunft eines Projektes machen zu können. Und genau hier kommt die Spezialisierung ins Spiel. Die Spezialisierung ist eine Trumpfkarte im Spiel für Sie und mich, damit wir spezielle Themen im Internet *schneller* dominieren können.
Die Spezialisierung des Themas bei Websites
Wer schneller Ergebnisse sehen will, schneller mehr Besucher auf der Website begrüßen will und schneller mit der Website Geld verdienen will, der muss sich im heutigen Internetmarketing spezialisieren. Dabei gilt zu berücksichtigen: Je schneller man Ergebnisse (Einnahmen, Besucherzahlen) sehen will, desto stärker muss man sich spezialisieren. Man versucht nicht gegen die Großen zu konkurrieren, sondern man schafft durch die Spezialisierung genügend Freiraum, damit die Konkurrenz nicht zu stark bei der Monetarisierung der Website im Weg steht und erhöht gleichzeitig die Chance auf mehr Besucher.
Das heißt in anderen Worten: Wenn Sie z.B. eine Website zum Thema Angeln erstellen wollen, dann konzentrieren Sie sich nicht auf das zu allgemeine Thema: „Angeln“, sondern z.B. auf das „Angeln von Hechten“, oder das „Angeln von Barben“. Oder Sie gehen die Spezialisierung regional an und erstellen eine Website zum Thema: „Angeln in Rinteln“. Durch die Spezialisierung errichten Sie gleichzeitig eine Barriere und sprechen mit Ihrer Website weniger Internetnutzer an, aber dafür sind die Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihrer Website landen, umso mehr am Inhalt interessiert.
Mit einer stark spezialisierten Website generieren Sie viel hochwertigeren Traffic, den Sie profitabler vermarkten können, als zu allgemeinen, unrelevanten Besucherstrom. Nutzen Sie das Keyword-Tool von Google und spezialisieren Sie Ihr Thema so weit, bis Ihr „Suchbegriff“ maximal 5000 Suchanfragen pro Monat verzeichnet. Für die wirklich starke Konkurrenz ist ein Suchbegriff mit einem so geringen Suchvolumen fast uninteressant. Somit halten Sie sich sehr starke Konkurrenten vom Hals.
Bei Suchbegriffen mit weniger Suchvolumen dauert es oft nicht so lange, bis man in den Suchmaschinen einigermaßen sichtbar wird. Bei Suchbegriffen mit starkem Suchvolumen, wird man in den Suchmaschinen meist niemals sichtbar, da die Konkurrenz zu stark ist und nur mit extrem hohem Aufwand im Ranking geschlagen werden kann. Es liegt also auf der Hand, dass man mit weniger populären Keywords (Suchbegriffen) schneller die ersten Besucher mit der Website gewinnt und schneller das erste Geld verdient.
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