Die Planung einer erfolgreichen Website
Veröffentlicht am: 12. Juni 2011
Der Erfolg einer Website ist planbar. Die Planung einer Website beeinflusst direkt den Erfolg und die Ausrichtung eines Projektes. Wenn man ohne Planung an den Start geht, dann ist es so, als würde man ein riesiges Hochhaus ohne Bauplan zu errichten versuchen und sich keine Gedanken um die Lage, das Baumaterial und die Baukosten vor dem Bau machen. Dass so ein Projekt jemals fertig gestellt wird, ist sehr unwahrscheinlich.
Wir wollen also, noch bevor wir auch nur eine Sekunde an die Erstellung einer Website denken, zuerst einige Grundüberlegungen anstellen. Wir müssen wissen, was für eine Aufgabe die Website haben wird, die wir erstellen wollen. Die Aufgabe der Website muss klar definiert sein, das ist ganz wichtig. Lassen Sie uns anschauen, wofür man eine Website nutzen kann.
Website-Planung: Die fünf möglichen Aufgaben einer Website mit einer klaren Ausrichtung
1.) Die Website als Vorverkäufer
Häufig wird eine Website als Vorverkäufer eingesetzt. Die Website soll also dazu beitragen, dass mehr Besucher aus einer Zielgruppe für den Kauf vorbereitet werden, um die Verkaufszahlen eines Produktes zu erhöhen. Auf solchen Websites kommuniziert man verkaufsfördernd. Die meisten Affiliate Seiten im Internet sind Vorverkäufer. Dabei wird der Besucher auf das beworbene oder angebotene Produkt heiß gemacht. In jedem Fall soll sich eine Website als Vorverkäufer auf die Verkaufszahlen positiv auswirken – das ist ihre primäre Aufgabe.
2.) Die Website als Besucherquelle
Auch das ist ein häufig verwendeter Verwendungszweck einer Website. Die Website soll nur Besucher anzapfen, um dann diese Besucher konzentriert auf eine andere Seite, meistens eine LandingPage, weiterzuleiten, um diesen Traffic (Besucherstrom) zu vermarkten. Sehr häufig werden Blogs dazu eingesetzt frische Besucher über Suchmaschinen zu gewinnen und anschließend den Traffic weiterzuverwerten. Eine Website als Besucherquelle ist speziell für Besuchergewinnung gedacht und ist in der Regel ein schlechter Vorverkäufer.
3.) Die Website als Produktseite
Die Website als Produktseite ist eine Verkaufsseite, die ein oder mehrere Produkte verkaufen soll. Die Aufgabe einer Verkaufsseite ist das Konvertieren der Besucher in Kunden. Da eine Verkaufsseite meist ein sehr schlechter Besucherbringer ist, werden die Besucher einer Verkaufsseite meistens von einer externen Trafficquelle zugeführt. Die Besucher können entweder von einer eigenen Quelle (z.B. Blog) oder per kostenpflichtige Werbung (z.B. Google AdWords) zugeführt werden.
4.) Die Website als LandingPage
Ein sehr häufig eingesetzter Website-Typ ist die LandingPage. Eine LandingPage wird heute von nahezu jedem Internetmarketer dafür eingesetzt, um E-Mail-Marketing zu betreiben. Dabei werden Besucher auf die LandingPage geleitet und man versucht von den zugeführten Besuchern so viele Leute wie möglich zu einem Newsletter-Eintrag zu bewegen. Sind die Leute erst auf der Liste, kann man die gewonnenen Abonnenten in das Vermarktungssystem eigener oder fremder Produkte einbeziehen. Ähnlich wie bei der Verkaufsseite, ist auch eine LandingPage meist nicht in der Lage frische Besucher zu gewinnen.
5.) Die Website als Infoseite
Eine Website kann aber auch eine reine Infoseite sein. Auf dieser Seite können Sie Ihre Produkte vorstellen oder Ihren eigenen Namen oder den Firmennamen als Marke präsentieren. Wenn man in einer Nische ein Experte ist und den eigenen Namen als Marke bekannter machen möchte, dann erstellt man so eine Infoseite und präsentiert sich auf dieser Seite als echter Experte. Wenn man eher im Hintergrund bleiben möchte, dann kann man auch nur die eigenen Produkte auf der Infoseite in den Vordergrund stellen. Wie der Name bereits vermuten lässt, ist eine Infoseite nur eine Seite zum Informieren. Worüber man auf dieser Seite informiert, das bleibt Ihnen überlassen.
Bevor Sie sich für ein Thema für Ihre Website entscheiden können, sollten Sie vorher ganz genau wissen, wofür die Website später eingesetzt werden soll. Eine Website kann aber auch sauber in mehrere Bereiche aufgeteilt werden und zum Beispiel als Besucherquelle, Produktseite und als LandingPage gleichzeitig dienen.
Die erste Frage, die Sie sich noch heute stellen sollten, ist: „Wozu brauche ich eine Website und welche Aufgabe wird diese haben?“. Eine Sache ist sicher: Jede Website, die Geld verdient, hat eine bestimmte Aufgabe! Je mehr sich diese Website auf nur diese eine Aufgabe fokussiert, desto effizienter kann man mit dieser Website Geld verdienen.
Tags: Ausrichtung, Besucher, Besucherquelle, Erfolg, Kunden, LandingPage, Planung, Produktseite, Website, Zielgruppe
