Eine einfache Webseiten-Struktur zahlt sich aus

Veröffentlicht am: 22. Oktober 2010

Ein neuer Besucher auf Ihrer Webseite gibt dieser wenige Sekunden Zeit, um ihm einen Grund zu geben, warum er bleiben soll. Wenn Ihre Webseite sich nicht auf eine einzige Aufgabe konzentriert, z.B. ein Produkt verkaufen, aus Besuchern Newsletter-Abonnenten zu machen, den Besucher nach seiner Meinung zu fragen, dann wird dieser keinen Grund sehen, warum er seine wertvolle Zeit auf der Webseite verbringen soll.

Er wird den Mauscursor in die rechte Ecke des Browsers bewegen und das Browserfenster schließen – und weg ist er! Schauen Sie sich 15-20 erfolgreiche Shops, Verkaufsseiten und LandingPages (Landeseite für z.B. Affiliate-Marketing) an, dann werden Sie feststellen, dass diese sich NUR auf die eigentliche Aufgabe konzentrieren, darauf, wofür diese geschaffen wurden.

  • Eine effektive Verkaufsseite versucht ein “einziges” Produkt zu verkaufen und nicht durch Fremdwerbung noch paar Cents dazu zu verdienen.
  • Ein Shop weist auf der Startseite nur auf eigene Angebote und Produkte hin und nicht auf fremde, z.B. durch Affiliate-Marketing.
  • Eine LandingPage, die neue Newsletter-Leser generieren soll, erfüllt ihren Zweck, auch ohne einer Navigation, Banner oder Grafiken, die unnötig von der Aktion ablenken.

Wer diese Regel beachtet, sorgt dafür, dass ein Besucher nicht durch übermäßig viele Aktionen überfordert wird und die Webseite den eigentlichen Zweck erfüllt. Sie sollten eine Webseite nicht mehr als mit einer einzigen Aufgabe beauftragen, da sich sonst ein Besucher letztendlich nicht entscheiden kann, was er tun soll, also wird er die Seite einfach verlassen. 

Schönes Design begeistert, unschönes Design verkauft!

Wenn Sie sich meine Seiten anschauen, dann merken Sie, dass schönes Design für mich ein Fremdwort ist. Das liegt ganz einfach daran, dass ein unschönes “hässliches” Design verkauft und seinen Zweck meistens erfüllt. Ein schönes Design hingegen, kann die Aufgabe einer Webseite sabotieren, weil die Besucher vom visuellen Erscheinungsbild abgelenkt werden und die eigentliche “Aktion” auf der Seite nicht in die Tat umsetzen, wodurch die Webseite nicht effektiv arbeiten kann.

Ich will nicht sagen, dass schöne Farben und passend ausgesuchte Grafiken, die mit dem Text harmonieren, die Konversionsrate einer Webseite nicht erhöhen können (z.B. mehr Kunden). Natürlich bestehen meine Webseiten nicht nur aus zwei Farben (Schwarz/Weiß), da die heutigen Besucher sich an farbenfrohe Webseiten gewöhnt haben und die Schwarz-Weiß-Kombination einfach zu altmodisch wirkt.

Unter einer einfachen Webseiten-Struktur verstehe ich:

  • pro Webseite eine Aufgabe (Welchen Zweck soll diese erfüllen?)
  • das Design schlicht und einfach und NICHT zu aufwändig.

Zu viele Webseiten-Betreiber konzentrieren sich zu sehr auf ein schönes Design und vernachlässigen dabei die eigentlichen Geldbringer: verkaufsstarke Texte. Das Design kann nicht Verkaufen, Worte schon. Das Design einer Webseite (Grafiken inbegriffen) kann den Text beim Verkauf höchstens unterstützen und so die Verkaufszahlen steigern.

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[3] Kommentare

  1. Von: Vitali

    Am: 22. Oktober 2010

    @Karababa

    Danke für den Kommentar. “Zweckerfüllendes-Design” reicht tatsächlich vollkommen aus, um eine Webseite zu erstellen, die Ihren Zweck erfüllt.

  2. Von: Karababa

    Am: 22. Oktober 2010

    Super Artikel!

    ich habe auch bereits mit mehreren Marketing Experten über Design’s diskutiert und muss Ihnen vollkommen recht geben.

    “Unschönes Design” würde ich es zwar nicht nennen wollen. Eher Zweck erfüllend. Denn ein Design ohne viel Schnick Schnack muss nicht gleich unschön sein.

    Auf meiner Webseite: die-schnellste-geldmaschine.de, werde ich auch das Design etwas verschönern aber immer noch so schlicht wie möglich halten um, wie Sie es sagen den User/Betrachter nicht vom eignetlichen Sinn abzulenken.

    MfG

    Ferhat Karababa

  3. Von: Patrick

    Am: 31. Oktober 2010

    Das stimmt, viele Köche verderben den Brei. Eins schlichtes Design ist meist besser, da der Besucher sich somit mehr auf den Inhalt konzentrieren kann. Aber es ist genauso, wie mit der Partnersuche, die ersten 5 Sekunden entscheiden, ob wir den Partner interessant finden, sprich ob wir die Webseite interessant finden. Ohne den Inhalt zu kennen, gehen wir entweder weiter, oder möchten mehr erfahren.

    Ich verwende auf meiner Seite filme-blog.com siebenfach ein schlichtes Design, welches an das Thema der Seite angepasst ist.

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